Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã giành được giải Bronze Lion tại Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Đây là một minh chứng cho sức mạnh của việc sử dụng hài hước trong quảng cáo, khi chiến dịch này đã biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người hoài nghi ban đầu, trở thành người ủng hộ thương hiệu và đạt được sự công nhận toàn cầu.
Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này xuất phát từ các routines stand-up của Bassi, trong đó anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã tận dụng cơ hội này, ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.
Chiến dịch này không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn tăng doanh số lên 44%, thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ banter stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Chiến dịch này đã chạm đến hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị ‘hủy bỏ’ bởi một số người phản ứng tiêu cực.
Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Điều này đã mở ra một hướng đi mới cho các chiến dịch marketing trong tương lai, khi mà sự sáng tạo và hài hước có thể trở thành chìa khóa để thành công.
