Trong 6 tháng đầu năm 2025, ngành sữa và dinh dưỡng đã chứng kiến sự tăng trưởng tích cực của các thương hiệu nội địa. Theo báo cáo của Metric.vn, thương hiệu Ăn cùng Bà Tuyết đã dẫn đầu với mức tăng trưởng ấn tượng 309,7%, tiếp theo là TH true MILK với 82,6% và Vinamilk với 54,8%. Ở nhóm shop, các gian hàng của Vinamilk trên Shopee và TikTok đã nổi bật với mức tăng trưởng 164,5% và 213,8%. Trong khi đó, Ensure vẫn duy trì mức tăng ổn định trên Lazada với 53,7%. Dữ liệu này phản ánh xu hướng người tiêu dùng đang ngày càng ưa chuộng thương hiệu nội địa và ưu tiên đa dạng hóa kênh mua sắm trên nhiều nền tảng.

Đáng chú ý, trong 6 tháng năm 2025, Ăn Cùng Bà Tuyết là thương hiệu có doanh số gần 131 tỷ đồng, đứng thứ tư ở ngành Bách hóa-Thực phẩm, chỉ sau 3 ‘ông lớn’ là Ensure, Vinamilk, và TH true MILK. Tuy nhiên, mới đây, Công ty cổ phần thương mại dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết đã thông báo về việc giải thể. Doanh nghiệp này có trụ sở chính tại xã An Khánh, huyện Hoài Đức, Hà Nội, và người đại diện theo pháp luật là ông Nguyễn Minh Trường.

Lý do giải thể được thông báo là do công ty không tìm kiếm được thị trường, hoạt động kinh doanh gặp nhiều khó khăn và không còn nhu cầu hoạt động kinh doanh nữa. Trước đó, Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết được thành lập từ tháng 5/2023 với ngành nghề chính là bán buôn thực phẩm. Doanh nghiệp này có vốn điều lệ ban đầu là 2 tỉ đồng và đã tăng lên 5 tỉ đồng vào tháng 10-2023.
Trước khi giải thể, Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết được biết đến là đơn vị vận hành kênh TikTok ‘Ăn Cùng Bà Tuyết’, với nhân vật chính là bà Đỗ Thị Tuyết, thường được gọi thân mật là ‘Bà Tuyết’. Vào ngày 17/6, bà Đỗ Thị Tuyết đã đăng tải video trên kênh TikTok có hàng triệu người theo dõi, lên tiếng làm rõ trước nghi vấn khóa giỏ hàng thời gian gần đây. Bà Tuyết giải thích tài khoản đã bị khóa giỏ hàng từ năm 2023 nên dừng bán hàng và chuyển sang kinh doanh ở một tài khoản khác.
Thông tin về việc giải thể của Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết đã gây chú ý trong cộng đồng kinh doanh và người tiêu dùng. Việc một thương hiệu nội địa tăng trưởng nhanh chóng nhưng lại gặp khó khăn và phải giải thể chỉ trong thời gian ngắn cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành sữa và dinh dưỡng. Tuy nhiên, các thương hiệu nội địa khác như TH true MILK và Vinamilk vẫn tiếp tục duy trì sự tăng trưởng ổn định, cho thấy tiềm năng và triển vọng của thị trường.
Xu hướng người tiêu dùng ưa chuộng thương hiệu nội địa và đa dạng hóa kênh mua sắm trên nhiều nền tảng đã được các doanh nghiệp chú ý. Việc chuyển đổi sang các kênh bán hàng trực tuyến và tận dụng các nền tảng xã hội như TikTok và Shopee đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh của nhiều doanh nghiệp.