Nội dung chính
Màu đen, biểu tượng lâu đời của sự sang trọng, đang mất dần sức hút trong mắt Gen Z khi họ ưu tiên các tông màu rực rỡ và đa dạng cho tủ đồ.
Gen Z chuyển dịch màu sắc: Từ đen sang rực rỡ
Thế hệ trẻ này đang rời xa các tông trung tính truyền thống và hướng tới các sắc độ bão hòa, tương phản mạnh. Theo công ty phân tích thời trang EDITED, trong quý IV/2025, số lượng sản phẩm dệt kim màu đen tại Zara, H&M, Mango, Pull&Bear và Bershka ở Anh giảm đáng kể, trong khi các màu nâu, đỏ và hồng tăng mạnh.
Ví dụ thực tế: Abigale Masters
Nhà sáng tạo nội dung 25 tuổi đến từ London, Abigale Masters, chia sẻ với Vogue rằng cô không còn mặc đồ đen; “Món đồ màu đen duy nhất tôi sở hữu là chiếc áo khoác Issey Miyake mùa đông 2019 và chưa từng mặc”. Với ngân sách 1.500 GBP/tháng, Masters thường xuất hiện trên TikTok và Instagram trong các bộ trang phục rực rỡ, phối hợp từ Ashley Williams, Chopova Lowena và Loewe, thậm chí mua một chiếc váy fuchsia vintage của Prada để kết hợp với tóc hồng neon.
Thương hiệu xa xỉ đáp trả xu hướng mới
Nhà phân tích cao cấp Krista Corrigan (EDITED) dự đoán năm 2026 người tiêu dùng sẽ thấy nhiều màu sắc nổi bật hơn, với các nhà mốt như Valentino, Miu Miu và Prada hướng đến phối màu tương phản: đỏ anh đào, hồng neon, tím sẫm, xanh chartreuse.
Ngay cả Rick Owens, vốn nổi tiếng với bảng màu u tối, cũng bắt đầu khai thác các tông màu sáng tinh tế hơn. Prada được xem là người dẫn đầu trong việc dùng màu để tái định nghĩa sự sang trọng.
“Loud luxury”: Sang trọng nhưng ồn ào
Gen Z không muốn thể hiện địa vị qua màu trung tính hay thiết kế tối giản. Họ coi thời trang là một phần bản sắc số, và màu sắc bão hòa là công cụ mạnh nhất để nổi bật. Leatrice Eiseman, Giám đốc Viện Màu Pantone, nhấn mạnh rằng sự kết hợp đối lập như tím‑vàng, đỏ‑xanh ngọc hay cam‑xanh hoàng gia tạo hiệu ứng thị giác mạnh, phù hợp tinh thần “nổi bật hoặc bị quên lãng”.
Bảng màu Gen Z bao gồm các “kẹo ngọt” như vàng sherbet, tím Cadbury, xanh neon, hoặc bất kỳ màu nào xuất hiện trong quảng cáo của thương hiệu miếng dán mụn Starface.
Những gương mặt đại diện
Sara Camposarcone, 29 tuổi, Toronto, là gương mặt được các nhà mốt như Simone Rocha, Vaquera, Comme des Garçons và Junya Watanabe lựa chọn. “Họ không sợ màu mè hay quá đà và tôi yêu điều đó”, cô nói.
Tiêu thụ và tiềm năng thị trường
Theo Euromonitor, Gen Z chiếm gần 1/4 dân số toàn cầu và hơn 1,3 triệu người trong nhóm này sẽ kiếm trên 250.000 USD/năm vào cuối năm 2025. Tuy nhiên, doanh số của họ giảm 4‑6% trong năm 2024, cao hơn mức giảm chung 1‑3%.
Emily Gordon‑Smith (Stylus) cho rằng nguyên nhân là các thương hiệu vẫn “đọc vị” Gen Z bằng tư duy cũ của millennials – xa xỉ gắn với danh tiếng, logo và phong cách tối giản kiểu The Row. Khi người tiêu dùng trẻ tìm kiếm “sự độc lập” và “câu chuyện” trong mỗi món đồ, họ chuyển sang mua vintage và second‑hand, tạo ra một vòng quay mới cho thị trường.
Nhìn về phía trước, Gen Z và Gen Alpha dự kiến sẽ đóng góp 1/3 tổng chi tiêu thời trang xa xỉ vào năm 2030, đồng thời thúc đẩy sự phát triển của “loud luxury” và các bộ sưu tập đa màu sắc.
Như Phương
