Làn sóng làm đẹp K-Beauty đang thống trị giới trẻ toàn cầu, đặc biệt là thế hệ 17-30 tuổi, với xu hướng chăm sóc da mới hướng đến làn da sáng mịn, ‘glowy face’ và ‘glass skin’. Không chỉ dừng lại ở việc tiếp thị, nghiên cứu cho thấy các biểu tượng pop toàn cầu đang kết hợp lối sống và chăm sóc da để tạo nên một phong cách làm đẹp mới. Theo số liệu từ Statista, 58% người mua sắm toàn cầu thừa nhận rằng K-pop và K-drama đã ảnh hưởng đến lựa chọn của họ về các sản phẩm từ Hàn Quốc.
Các idol K-pop như Jang Wonyoung từ nhóm IVE đã trở thành biểu tượng cho làn da sáng mịn và tươi tắn. Bí quyết của cô là quy trình cấp ẩm với nhiều lớp essence và kem, tạo nên làn da tươi tắn và mịn màng. ‘Cấp ẩm là cốt lõi của quy trình chăm sóc da của tôi. Tôi không bao giờ bỏ qua sheet mask, thậm chí sử dụng hai lần mỗi ngày trước khi quay phim!’ – cô tiết lộ. Qua chia sẻ này, có thể thấy rằng sự tận tâm và chú trọng vào từng bước chăm sóc da đã giúp Jang Wonyoung có được làn da như mong muốn.
Không chỉ Jang Wonyoung, các idol K-pop khác như Hyunjin từ nhóm Stray Kids cũng chia sẻ bí quyết chăm sóc da của mình. Anh sử dụng các sản phẩm làm dịu và cấp ẩm như toner cica và nước tẩy trang trà xanh, và luôn kết thúc bằng kem chống nắng. Theo một khảo sát của YouGov, 62% Gen Z ở Ấn Độ cho biết họ chọn quy trình chăm sóc da ‘nhìn tự nhiên và dịu nhẹ’, và Hyunjin đã giúp thúc đẩy xu hướng này bằng cách chia sẻ quy trình chăm sóc da của mình. Sự phổ biến của các quy trình chăm sóc da của idol K-pop đã cho thấy sự ảnh hưởng của họ đối với giới trẻ.
Sự phổ biến của K-Beauty không chỉ dừng lại ở Hàn Quốc, mà còn lan rộng sang các nước khác, trong đó có Ấn Độ. Theo báo cáo của KOTRA và Social Beat India, K-Beauty đang trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực làm đẹp, với doanh số bán hàng tăng mạnh. K-Beauty không chỉ là về sản phẩm mà còn là về trải nghiệm và phong cách sống mà các thương hiệu mang lại.
Điều gì làm cho K-Beauty trở nên ‘nghiện’? Theo chuyên gia tư vấn K-Beauty, cô Cho Hyee Jung, K-Beauty mang lại lợi ích thực sự, giá cả phải chăng và công thức dịu nhẹ nhưng sáng tạo. ‘Các sản phẩm K-Beauty đang chinh phục giới trẻ Ấn Độ vì chúng có thành phần tự nhiên và hỗn hợp tiên tiến, mang lại làn da khỏe mạnh và tươi tắn mà không gây kích ứng’, cô giải thích. Sự kết hợp giữa công nghệ và thành phần tự nhiên đã giúp K-Beauty trở thành xu hướng.
Không chỉ dừng lại ở việc sử dụng sản phẩm, K-Beauty còn mang lại một trải nghiệm mới trong lĩnh vực chăm sóc da. Các thương hiệu K-Beauty đang cung cấp các công nghệ phân tích da và thử nghiệm ảo bằng AI, cũng như các tùy chọn halal và vegan. Sự đa dạng và sáng tạo này đã giúp K-Beauty đáp ứng nhu cầu của nhiều người dùng.
Sự kết hợp giữa các idol K-pop và K-Beauty đã tạo nên một mối liên kết mới trong lĩnh vực làm đẹp. Các idol K-pop đang trở thành biểu tượng cho các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp, và các thương hiệu đang tận dụng sự phổ biến của họ để quảng bá sản phẩm. Đối với hàng triệu người trẻ Ấn Độ, việc sao chép quy trình chăm sóc da của các idol K-pop không chỉ là việc sao chép một ngôi sao, mà còn là việc tìm kiếm sức mạnh cá nhân, sự thư giãn và cảm giác kết nối toàn cầu. Theo KOTRA, 70,7% người hâm mộ K-content (từ 17-30 tuổi) ‘thực sự xem xét skincare của Hàn Quốc khi mua sắm’.
