Ấn Độ dùng chiêu trò độc lạ, tăng doanh số 44% cho sản phẩm rửa mặt nhờ Cannes giành giải Bronze Lion

Linh — Thu, 09 Oct 2025 12:34:03 +0000

Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã giành được giải Bronze Lion tại Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Đây là một minh chứng cho sức mạnh của việc sử dụng hài hước trong quảng cáo, khi chiến dịch này đã biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người hoài nghi ban đầu, trở thành người ủng hộ thương hiệu và đạt được sự công nhận toàn cầu.

Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này xuất phát từ các routines stand-up của Bassi, trong đó anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã tận dụng cơ hội này, ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.

Havas Red

Chiến dịch này không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn tăng doanh số lên 44%, thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ banter stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.

Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Chiến dịch này đã chạm đến hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.

Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị ‘hủy bỏ’ bởi một số người phản ứng tiêu cực.

Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Điều này đã mở ra một hướng đi mới cho các chiến dịch marketing trong tương lai, khi mà sự sáng tạo và hài hước có thể trở thành chìa khóa để thành công.

Sydney Sweeney trở lại Instagram sau phản ứng dữ dội với chiến dịch American Eagle

Linh — Sun, 28 Sep 2025 06:50:48 +0000

Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách giữ im lặng sau khi đối mặt với phản ứng dữ dội về chiến dịch quảng cáo gần đây của cô cho American Eagle. Vào ngày thứ Sáu, cô đã trở lại Instagram với một bài đăng đơn giản, bao gồm một bức ảnh về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích hay bình luận nào được thêm vào bài đăng này.

Britney Spears, Megan Fox

Chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của Sweeney đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’. Các nhà phê bình đã nhanh chóng liên kết ngôn ngữ này với eugenics, một cách tiếp cận không tinh tế và gây tranh cãi. Cả cách quay phim cũng bị chỉ trích vì tập trung quá mức vào cơ thể của nữ diễn viên.

Bài đăng mới của Sweeney không đề cập đến tranh cãi xung quanh chiến dịch quảng cáo. Thay vào đó, cô chọn cách giới thiệu một hình ảnh yên tĩnh và nhẹ nhàng, không kèm theo bất kỳ lời giải thích hay xin lỗi nào. Sự im lặng của cô đã thu hút sự chú ý của công chúng và các nhà phân tích truyền thông.

Một số người cho rằng chiến dịch quảng cáo này giống như một sự trở lại của một kỷ nguyên truyền thông đã qua, khi mà các chiến dịch quảng cáo thường sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh gây tranh cãi để thu hút sự chú ý. Ví dụ, quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980 cũng đã gây ra sự chỉ trích vì cách tiếp cận tương tự.

Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh khả năng của mình trong việc quản lý hình ảnh và tạo ra sự lan truyền trên mạng xã hội. Cô đã giúp thúc đẩy sự thành công của phim Anyone But You và đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ để tăng cường sự nổi tiếng của mình.

Với cách tiếp cận im lặng và tinh tế, Sweeney đã chứng minh rằng cô không cần phải giải thích hoặc xin lỗi để thu hút sự chú ý. Sự im lặng của cô đã trở thành một phần của chiến lược truyền thông của mình, và người hâm mộ đang chờ đợi để xem cô sẽ tiếp tục như thế nào trong tương lai.

Chiến dịch quảng cáo – Tintucngoisao.com

Ấn Độ dùng chiêu trò độc lạ, tăng doanh số 44% cho sản phẩm rửa mặt nhờ Cannes giành giải Bronze Lion

Sydney Sweeney trở lại Instagram sau phản ứng dữ dội với chiến dịch American Eagle