Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã giành được giải Bronze Lion tại Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Đây là một minh chứng cho sức mạnh của việc sử dụng hài hước trong quảng cáo, khi chiến dịch này đã biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người hoài nghi ban đầu, trở thành người ủng hộ thương hiệu và đạt được sự công nhận toàn cầu.

Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này xuất phát từ các routines stand-up của Bassi, trong đó anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã tận dụng cơ hội này, ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.

Chiến dịch này không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn tăng doanh số lên 44%, thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ banter stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.

Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Chiến dịch này đã chạm đến hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.

Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị ‘hủy bỏ’ bởi một số người phản ứng tiêu cực.

Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Điều này đã mở ra một hướng đi mới cho các chiến dịch marketing trong tương lai, khi mà sự sáng tạo và hài hước có thể trở thành chìa khóa để thành công.

Đoàn vận động viên tỉnh Gia Lai vừa tạo dấu ấn mạnh mẽ tại Giải vô địch boxing trẻ toàn quốc năm 2025. Với thành tích ấn tượng, họ đã mang về tổng cộng 4 huy chương vàng, 3 huy chương bạc và 8 huy chương đồng.

Đáng chú ý, tại nội dung nam lứa tuổi 13-14, đoàn vận động viên của tỉnh đã xếp thứ ba toàn đoàn với 2 huy chương vàng, 2 huy chương bạc và 3 huy chương đồng. Thành tích này không chỉ phản ánh sự nỗ lực và kiên trì của các vận động viên mà còn là kết quả của quá trình huấn luyện và đào tạo chuyên nghiệp.

Giải đấu này diễn ra từ ngày 19 đến 25-7 tại tỉnh Ninh Bình, thu hút gần 500 vận động viên từ 28 tỉnh, thành và ngành trên cả nước tham gia. Sự kiện này là một phần quan trọng của hệ thống thi đấu quốc gia, được tổ chức bởi Liên đoàn Quyền anh Việt Nam và Sở Văn hóa và Thể thao Ninh Bình.

Đoàn vận động viên boxing Gia Lai đã tham gia giải đấu với 23 võ sĩ, trong đó có 3 võ sĩ được tuyển chọn từ phong trào. Sự tham gia của các vận động viên này không chỉ làm phong phú thêm đội hình mà còn cho thấy sự đầu tư vào đào tạo và phát triển tài năng trẻ của tỉnh Gia Lai.

Liên đoàn Quyền anh Việt Nam đã đóng vai trò quan trọng trong việc tổ chức và điều hành giải đấu, đảm bảo sự công bằng và cạnh tranh lành mạnh giữa các vận động viên. Sở Văn hóa và Thể thao Ninh Bình cũng đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự kiện diễn ra thành công.

Giải vô địch boxing trẻ toàn quốc năm 2025 là dịp để các vận động viên trẻ thể hiện tài năng và bản lĩnh của mình. Với thành tích đáng tự hào, đoàn vận động viên tỉnh Gia Lai đã góp phần làm nên một giải đấu thành công và ấn tượng.