Sự kết hợp giữa KOL và doanh nghiệp đang là xu hướng trong thị trường tiêu dùng hiện nay thông qua hình thức livestream giúp tiếp cận nhiều người và giảm chi phí. Các chương trình ưu đãi dành cho fan của KOL cũng mang đến trải nghiệm mua sắm thú vị và tiết kiệm cho người tiêu dùng.
Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị soi xét về hành vi và đạo đức trong công việc và cá nhân. Sự việc này gây ra nhiều tranh cãi với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc và thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng.