Mạng xã hội Threads đang đối mặt với thách thức lớn khi trở thành sân chơi không lành mạnh cho các KOL và người nổi tiếng. Nền tảng này đang chứng kiến sự lan truyền nhanh chóng của những câu chuyện tiêu cực và ‘bóc phốt’, gây ảnh hưởng đến danh tiếng của người bị nhắc đến và tạo ra một môi trường độc hại cho cộng đồng trực tuyến.

Trường hợp của Lê Hà Trúc, một beauty blogger nổi tiếng, là ví dụ điển hình. Cô đã trở thành mục tiêu của một bài đăng ‘bóc phốt’ trên Threads, thu hút hơn 4 triệu lượt xem và tạo ra một làn sóng tranh cãi trên mạng xã hội. Mặc dù Lê Hà Trúc đã xin lỗi và xóa bài đăng gốc, nhưng dư âm của vụ việc vẫn tiếp tục lan truyền.

Nguyên nhân của hiện tượng này nằm ở thuật toán của Threads, ưu tiên đẩy các bài viết lên feed dựa trên mức độ tương tác. Điều này tạo ra một môi trường thuận lợi cho các bài đăng ‘bóc phốt’ và công kích lan truyền nhanh chóng. Hơn nữa, sự thiếu kiểm soát đối với tài khoản clone và thông tin không được xác minh cũng góp phần tạo ra một không gian hỗn loạn trên Threads.

Hệ quả của một thuật toán ưu tiên tương tác bất kể nội dung và một hệ thống không kiểm soát người dùng là một không gian hỗn loạn, toxic. Ở đó, bất kỳ ai cũng có thể đưa ra cáo buộc với người khác, không cần chứng cứ, không chịu trách nhiệm, nhưng lại có khả năng tiếp cận cả triệu người.

Những người nổi tiếng và KOL bị đẩy vào thế bị động, bị cơn bão yêu cầu lên tiếng nhấn chìm, không biết phải xử lý thế nào cho hợp lý. Nếu lên tiếng không khéo có thể bị diễn giải theo nhiều chiều tiêu cực, nếu im lặng thì cũng không xong.

Trong bối cảnh Threads nhạy cảm như hiện tại, KOL không cần là scandal lớn mà đôi khi chỉ một chi tiết đời tư mơ hồ, một câu caption bị hiểu sai,… cũng có thể bị bóc tách, suy diễn, rồi viral theo những cách không ai lường trước.

Với Threads, chưa ai biết nền tảng có định hướng và thay đổi thế nào, tương lai sẽ ra sao. Tuy nhiên có một điều mà ai cũng biết rõ là không ai muốn ở lại một nơi nơi drama nổ bất cứ lúc nào và mọi thứ bạn nói ra đều có thể bị trích dẫn, bóp méo hoặc biến thành công cụ câu like cho người khác.

Người dùng MXH Threads đều là những người trẻ, có nền tảng tri thức nhất định và chắc chắn, thứ cần nhất mà là biết mình đang đứng ở đâu trong vòng xoáy thông tin này. Trước khi bấm like, comment hay share một post ‘bóc phốt’ nào đó, hãy tự hỏi: ‘Mình có thật sự biết chuyện này đến đâu?’, ‘Thông tin này đến từ ai?’, ‘Việc lan truyền nó có đang gây thêm tổn thương cho một người thật ngoài đời?’…

Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng đang phát triển nhanh chóng và đa dạng, sự kết hợp giữa người có sức ảnh hưởng (KOL) và các doanh nghiệp đang trở thành một xu hướng tiêu dùng mới. Sự hợp tác này không chỉ giúp sản phẩm tiếp cận được đông đảo người tiêu dùng mà còn góp phần vào việc phát triển thương mại điện tử.

Livestream đang trở thành một hình thức bán hàng phổ biến trong thương mại điện tử, nơi các KOL, nghệ sĩ hoặc người có ảnh hưởng trực tiếp giới thiệu và quảng bá sản phẩm đến người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội. Sự kết hợp giữa các KOL nổi tiếng và doanh nghiệp giúp sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh hơn, giảm thiểu các khâu trung gian và tạo dựng niềm tin nhờ vào uy tín của những người có ảnh hưởng này.

Các KOL, đặc biệt là các nghệ sĩ, người nổi tiếng đã trở thành cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng thông qua các phiên livestream. Điều này giúp doanh nghiệp giảm chi phí phát triển hệ thống đại lý và mở rộng thị trường người tiêu dùng không giới hạn. Hình thức livestream này đặc biệt hữu ích trong việc giảm giá thành sản phẩm do cắt được chi phí các khâu trung gian. Đồng thời, các doanh nghiệp còn cung cấp dịch vụ miễn phí vận chuyển, giúp người tiêu dùng tiết kiệm được chi phí mua hàng.

Nhiều doanh nghiệp không chỉ dừng lại ở việc thu lợi nhuận mà còn tham gia vào việc hỗ trợ cộng đồng thông qua các chính sách ưu đãi đặc biệt. Các chương trình giảm giá trong các phiên livestream không chỉ giúp người tiêu dùng dễ dàng sở hữu những sản phẩm với giá cả hợp lý mà còn khuyến khích sự tiêu dùng thông minh, tránh lãng phí.

Bên cạnh đó, một số doanh nghiệp còn công bố qua các chương trình livestream bán hàng sẽ trích lại một phần lợi nhuận vào các hoạt động thiện nguyện, đóng góp vào các công tác xã hội như hỗ trợ các hoàn cảnh khó khăn, tổ chức các hoạt động từ thiện hoặc hỗ trợ học bổng cho trẻ em nghèo. Điều này không chỉ giúp tăng cường uy tín cho doanh nghiệp mà còn xây dựng mối quan hệ bền chặt giữa thương hiệu và cộng đồng.

Một ví dụ điển hình cho sự kết hợp này chính là các phiên livestream của thương hiệu dép NESTY, với sự tham gia của ca sĩ Hòa Minzy cùng một số ca sĩ, nghệ sĩ và trực tiếp ông chủ của NESTY. Các chương trình này không chỉ thu hút hàng chục ngàn người xem mà còn tạo ra những cơ hội đặc biệt cho người tiêu dùng với các ưu đãi hấp dẫn.

Sự kết hợp giữa KOL và doanh nghiệp đã tạo ra một xu hướng mới trong tiếp cận thị trường và khách hàng. Mô hình này đã mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp bán hàng trên các sàn thương mại điện tử và nền tảng mạng xã hội, đồng thời thay đổi phương thức mua hàng của người dân, hướng đến sự tiện lợi, giá cả hợp lý và dịch vụ tốt hơn.

Hơn nữa, sự kết nối giữa KOL và doanh nghiệp đã giúp người tiêu dùng có thêm sự lựa chọn về sản phẩm, đồng thời tạo ra những giá trị cộng đồng thông qua các hoạt động thiện nguyện. Điều này không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp mà còn giúp nâng cao chất lượng cuộc sống cho người dân, đặc biệt là những người có thu nhập thấp.

Tóm lại, sự kết hợp giữa KOL và doanh nghiệp là một mô hình kinh doanh đầy tiềm năng trong việc cung cấp sản phẩm đến tay người tiêu dùng với nhiều ưu điểm vượt trội. Thông qua các phiên livestream, các KOL không chỉ giúp tăng trưởng doanh thu mà còn tạo ra những cơ hội đặc biệt cho người tiêu dùng. Xu hướng này không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp mà còn giúp thay đổi thói quen mua sắm của người dân, hướng đến một xã hội tiêu dùng thông minh, bền vững.