Thương hiệu giày gây sốc toàn cầu, vượt 20 tỷ USD, khiến Nike và adidas run tay

Thương hiệu giày ON đang tạo nên một cuộc cách tân đáng kinh ngạc trong ngành giày dép, khiến những ông lớn như Nike và Adidas phải dè chừng với tốc độ tăng trưởng thần sầu của mình. ON, hay còn gọi là On Running, đã và đang tạo nên sự thay đổi lớn trong thị trường bán lẻ thời trang vốn đang chật vật.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 18. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 18.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 2. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 2.

Trong quý I năm 2025, ON đã ghi nhận hiệu suất tài chính đáng kinh ngạc. Với lợi nhuận vượt kỳ vọng, tăng 43% so với cùng kỳ năm trước, ON đang duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ. Doanh thu của hãng trong quý I đạt 893 triệu USD, với sản phẩm giày dép chiếm 93,7% tổng doanh thu. Điểm nhấn trong năm 2025 không chỉ dừng lại ở đó, khi giá trị vốn hóa thị trường của ON đạt gần 20 tỷ USD, tăng thêm 3 tỷ USD chỉ trong một tuần.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 5. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 5.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 7. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 7.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 12. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 12.

Với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc này, ON đã vươn lên trở thành thương hiệu giày có giá trị lớn thứ 3 thế giới, chỉ sau Nike và Adidas. Sự thành công vượt trội của ON đã làm lu mờ những ông lớn kỳ cựu trong ngành. Trong khi đó, cổ phiếu của Nike và Adidas lần lượt giảm 15% và 8% từ đầu năm nay, khiến “năm thảm họa” đối với Nike trở thành hiện thực khi doanh thu giảm mạnh nhất trong 40 năm qua.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 13. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 13.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 14. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 14.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 11. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 11.

Sự vươn mình của ON có thể được xem là màn trả thù ngọt ngào đối với Nike. ON được thành lập vào năm 2010 bởi Olivier Bernhard, David Allemann và Caspar Coppetti. Thương hiệu Thụy Sĩ này nổi tiếng với các sản phẩm giày chạy bộ và trang phục và phụ kiện thể thao, tập trung vào sự đổi mới công nghệ, hiệu suất và thiết kế tối giản nhưng tinh tế. ON định vị mình là thương hiệu thời trang thể thao cao cấp, nhắm đến các vận động viên chuyên nghiệp và những người theo đuổi lối sống năng động.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 8. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 8.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 10. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 10.

Điểm đột phá của ON so với các đối thủ khác là độ êm ái đáng mơ ước, bắt nguồn từ khao khát tạo ra đôi giày chạy bộ mang lại cảm giác “chạy trên mây” của founder Olivier Bernhard khi ông còn là vận động viên điền kinh chuyên nghiệp. Công nghệ CloudTec được sử dụng trong hầu hết các dòng giày của ON như Cloudstratus, Cloudflow, Cloudmonster và Cloudsurfer. Mỗi dòng giày được tối ưu hóa cho các loại hình chạy khác nhau, từ chạy đường dài, chạy tốc độ đến chạy địa hình.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 3. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 3.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 9. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 9.

ON cũng nhận được sự hậu thuẫn của huyền thoại tennis Roger Federer. Năm 2019, Federer chủ động đề nghị đầu tư 50 triệu USD để sở hữu 3% cổ phần của hãng. Sự thành công của ON nhanh chóng biến khoản đầu tư của Federer thành trái ngọt. Tháng 5/2024, ON “bắt tay” cùng Loewe để cho ra đời một bộ sưu tập giới hạn mang hơi thở thời trang cao cấp. Sự hợp tác này không chỉ làm mờ ranh giới giữa thời trang thể thao và luxury, mà còn thể hiện xu hướng wellness chic – phong cách sống khỏe mạnh nhưng vẫn đầy gu thẩm mỹ đang ngày càng được giới trẻ ưa chuộng.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 15. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 15.

ON - Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 17. — ON – Từ thất bại khi đòi gắn “ống nước” vào giày Nike, giờ sắp vượt mặt Nike tới nơi- Ảnh 17.

Báo cáo kinh doanh Quý II của ON sẽ được thông báo vào ngày 12/8 tới đây, dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng và tạo nên những bất ngờ mới trong thị trường giày dép vốn đang có nhiều biến động.