Trong bối cảnh thời trang và văn hóa đại chúng đang ngày càng phát triển, các thương hiệu đang tìm kiếm những cách thức mới để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một trong những chiến lược được nhiều thương hiệu áp dụng là hợp tác với các biểu tượng văn hóa đại chúng. Mới đây, nhân vật Labubu trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút nhiều thương hiệu thời trang cao cấp.
Labubu, với hình ảnh độc đáo và phong cách riêng biệt, đã nhanh chóng trở thành biểu tượng được săn đón trong thế giới thời trang. Các thương hiệu như Cactus Jack của Travis Scott đã lên kế hoạch ra mắt các sản phẩm hợp tác đặc biệt với Labubu. Vào ngày 18/7, Cactus Jack sẽ trình làng mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” với thiết kế độc đáo. Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng Labubu được thiết kế bởi Gabby Elan, thể hiện sự sáng tạo và cá tính của Labubu trong lĩnh vực trang sức.
Không chỉ các thương hiệu thời trang xa xỉ, các thương hiệu lớn như Uniqlo cũng không đứng ngoài cuộc chơi. Dự kiến vào giữa tháng 8/2025, Uniqlo sẽ phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” tại Nhật Bản và châu Á, đánh dấu sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022. Sự kết hợp này đã chứng minh rằng Labubu không chỉ là một biểu tượng văn hóa đại chúng mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh của nhiều thương hiệu.
Sự đa dạng trong chiến lược hợp tác của các thương hiệu thể hiện sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý khách hàng. Từ việc theo đuổi danh tiếng thầm lặng của những người tiêu dùng có thu nhập cao đến niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z, các thương hiệu đang nhắm đến các nhóm tâm lý người tiêu dùng khác nhau. Việc chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn mà còn tăng tính gắn kết cảm xúc giữa khách hàng và thương hiệu.
Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài đã được nhiều thương hiệu áp dụng. Các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong, trong khi Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon.
Qua những sự hợp tác này, các thương hiệu không chỉ tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Những chiến lược hợp tác sáng tạo này đang mở ra một chương mới trong thế giới thời trang, nơi mà ranh giới giữa văn hóa đại chúng và thời trang cao cấp ngày càng trở nên mờ đi.
