Ngành du lịch Việt Nam hiện đang có cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Sự bùng nổ nhu cầu du lịch nội địa, đặc biệt trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, đã tạo động lực mới cho sự phát triển của ngành du lịch.
Hà Nội đang nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda cho thấy lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng ấn tượng này có được nhờ vào các hoạt động trọng điểm như lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai.
Các tour du lịch đến Hà Nội chiếm tỷ trọng cao trong tổng sản phẩm nội địa dịp lễ này, khoảng 30-40%, cao hơn nhiều so với tỷ trọng 20-25% trong các năm trước. Hà Nội không chỉ có sẵn hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động tung ra hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách.
Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự thay đổi đáng kể. Theo thống kê, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực và có sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên. Điều này cho thấy nhu cầu du lịch không chỉ về số lượng mà còn về chất lượng và trải nghiệm.
Bên cạnh thị trường nội địa, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads chỉ ra rằng nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, với Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng.
Nhóm khách quốc tế này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’. Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, nội dung bản địa hóa và tối ưu nền tảng di động. Qua đó, ngành du lịch có thể tận dụng tối đa cơ hội từ thị trường quốc tế mới nổi.
Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Đây là tiền đề quan trọng để ngành du lịch Việt Nam không chỉ phục hồi mà còn phát triển mạnh mẽ sau đại dịch.
Nhìn chung, ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước những cơ hội tăng trưởng lớn, từ thị trường nội địa đang bùng nổ đến tiềm năng từ các thị trường quốc tế mới nổi. Sự chuẩn bị và chiến lược đúng đắn sẽ giúp Việt Nam tận dụng được những cơ hội này, góp phần vào sự phát triển bền vững của ngành du lịch và kinh tế trong nước.
