Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý lớn khi giới thiệu một loạt hình ảnh người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) để quảng cáo cho các thương hiệu lớn. Nữ diễn viên Anne Hathaway là gương mặt trang bìa của tạp chí này, nhưng sự quan tâm của công chúng lại tập trung vào những bức ảnh quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, cùng với thông tin rằng họ là sản phẩm của AI.
Các hình ảnh này được tạo ra bởi công ty tiếp thị ứng dụng AI Seraphinne Vallora, có trụ sở tại London. Trước đó, các tác phẩm của công ty này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí nổi tiếng như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.
Sự xuất hiện của người mẫu AI trên tạp chí Vogue đã khơi dậy cuộc tranh luận về tác động của công nghệ này đối với ngành người mẫu và thời trang. Trong khi người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để thể hiện sự đa dạng và vẻ đẹp của nhiều kiểu hình thể và màu da, thì AI lại có xu hướng quay trở lại với các tiêu chuẩn vẻ đẹp cổ điển, như tóc vàng, mắt xanh và thân hình lý tưởng.
Đối với người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, những hình ảnh này có thể tạo ra áp lực về ngoại hình không thực tế. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi trong việc thúc đẩy sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự phản đối đối với chiến dịch này là không đúng chỗ. Họ cho rằng AI không nhằm mục đích thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của mình một cách hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang ngày càng sử dụng AI trong việc tiếp thị sản phẩm của mình, với hy vọng đảm bảo sự đa dạng hơn về hình thể và màu da. Tuy nhiên, lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc tạo ra người mẫu bằng AI – đặc biệt là người da màu – có thể là cách để các công ty tiết kiệm chi phí và loại bỏ cơ hội việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Jörgen Andersson, giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và chỉ khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo của họ. Ông cũng nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người sáng lập và giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, cho rằng những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải cân nhắc cách triển khai và sử dụng AI một cách có trách nhiệm.
